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로널드 라이스·찰스 앳킨 (Ronald E. Rice·Charles K. Atkin) 지음, 백혜진 옮김, 2015년 4월 28일, 588쪽, 153*224mm, , , , 35000원

공공 커뮤니케이션 캠페인이란 무엇인가? 일련의 메시지를 통해 수용자에게 정보를 제공하거나 그들의 행동에 영향을 주려는 시도다. 목적이 뭔가? 대중과 사회가 함께 공유하는 이익 창출이다. 대상자는 누구인가? 폭넓은 공중보다는 도움이나 개선이 필요한 특정 집단이다 …



 
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